Bill Schmick: 애완동물 의류는 10억 달러입니다

칼럼니스트 Bill Schmick은 반려견 양재가 큰 사업으로 변했다고 말했습니다. 수많은 고급 패션 하우스가 특별히 디자인된 애완동물 컬렉션을 통해 애완동물 의류 사업에 뛰어들었습니다.

악천후로부터 애완동물을 보호하기 위한 코트나 사냥 시즌에는 주황색 안전 조끼가 오랫동안 일반적이었습니다.

그러나 오늘날 패션 산업은 이 개념을 수용하고 애완동물 의류를 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

반려견 양재는 큰 사업입니다. 애완동물 산업 매출을 추적하는 리서치 회사인 Brainy Insights에 따르면 애완동물 의류 사업 시장은 매년 4.5~5%씩 성장하고 있으며, 2030년에는 연간 91억 5천만 달러를 넘어설 것이라고 합니다. 미국은 전 세계 매출의 30%를 차지하며 2022년에는 거의 20억 달러에 달합니다.

저는 애완동물 의류 시장을 실용적인 옷과 편안한 옷, 두 부분으로 나눕니다. 실용적인 아이템의 역사는 놀라울 정도로 길다.

예를 들어, 고대 그리스 군대는 말을 눈으로부터 보호하기 위해 가죽 장화를 말에 고정시켰습니다. 그레이하운드와 휘펫 소유자는 추운 날씨에 애완동물을 따뜻하게 유지하기 위해 오랫동안 사용했던 코트를 가지고 있습니다. 경찰 말과 개는 종종 형광 덮개를 입습니다.

특정 종류의 동물은 코트, 부츠, 비옷을 착용하면 도움이 됩니다. 늙고, 마르고, 작으며, 노령견, 얇은 털을 가지고 있거나 아픈 개는 종종 극심한 온도, 비, 눈으로부터 보호해야 합니다.

치료 재킷과 고관절 이형성증, 개 관절염과 같은 질병에 사용되거나 수술 후 절개 부위를 보호하기 위해 사용되는 보호복은 유용한 보호복입니다.

우리 개 아트레유(푸들)는 보온 코트를 가지고 있는데, 이는 영하의 기온에서 이번 겨울에 유용했습니다. 사냥철에는 주황색 조끼도 입는다. 반면에 부츠는 유용하기는 하지만 (우리 지역에서는 눈이 오는 계절에 소금을 많이 사용하기 때문에) 사용하면 안 됩니다. 그렇듯, 이 개는 옷장에서 자신의 코트가 나오는 것을 보면 멍하니 달려갈 정도로 드라마의 여왕입니다.

그러나 송곳니 양재는 완전히 다른 세계입니다. 애완동물을 의인화하려는 경향이 만연했다고 생각되는 곳이 바로 여기입니다.

의인화는 인간의 특성과 감정을 동물에 매핑하는 경향입니다. 많은 경우 애완동물에게 인간의 특성을 부여하는 것은 애완동물이 주변 세계를 이해하는 데 도움이 됩니다.

다른 사람들에게 우리의 애완동물을 인간과 같다고 보는 것은 사회적 필요를 충족시키는 것입니다. 그들은 개, 고양이 및 기타 동물에게 최신 유행의 고급 의류를 입혀 애완동물과 주인이 특정 집단 사이에서 눈에 띄고 사회적 지위를 얻을 수 있다고 믿습니다. 간단히 말해서, 당신은 성공을 위해 애완동물에게 옷을 입히고 있는 것입니다. 하지만 오늘 그렇게 하면 옷을 입는 것보다 더 많은 비용이 들 수 있습니다.

수많은 고급 패션 하우스가 특별히 디자인된 애완동물 컬렉션을 통해 애완동물 의류 사업에 뛰어들었습니다. Dior, Prada, Versace 및 Fendi 등은 디자이너 지갑부터 모든 경우에 어울리는 사람/애완동물 의상까지 모든 것을 제공합니다.

그들의 성공은 온갖 종류의 마케팅 노력을 불러일으켰습니다.

이탈리아 그레이하운드 모델인 Tika는 백만 명 이상의 Instagram 팔로어를 보유하고 있으며 뉴욕시 패션 위크에서 큰 유명인사로 활동했습니다. Instagram에서 가장 인기 있는 이탈리아 시력하운드/치와와인 Boobie Billie가 고급 의류 라인을 출시했습니다.

수십 명의 잘 알려지지 않은 애완동물 유명 인사들이 다양한 브랜드의 모델로 활동하고 있으며 소셜 미디어에서 팔로어를 구축하고 있습니다. 개 에이전시가 생겨나 이 네발달린 스타와 계약을 맺고 있습니다. 요금은 개마다 다르지만 이러한 새로운 영향력자는 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.